Während es für viele die lang erwartete Vergrößerung für Yahoo ist, sehen andere darin auch eine generelle Entwicklung im Denken von Yahoo. Der 1,1 Millarden Dollar teure Kauf soll hierbei eine folgerichtige Reaktion auf das Bedeutungswachstum von Social Media sein, so dass man mit dem Kauf von Tumblr nicht nur eine Umsatzsteigerung, sondern auch einen imagetechnischen Gewinn anstrebt. Nicht zuletzt, weil man sich durch diesen Kauf eine Erweiterung der alternden Zielgruppe erhoffen darf. Seitdem die ehemalige Google-Managerin Marissa Mayer im Juli 2012 den Konzern übernommen hat gab es vermehrt Gerüchte um Ihr Interesse an der Blogging-Plattform.
Seit 2007 bloggen Millionen von Nutzern auf der Plattform Tumblr. Fotos, Textbeiträge und ganze Videos lassen sich hier mit anderen teilen. Mittlerweile zählt man fast 108 Millionen Blogs mit weit mehr als 50 Millarden Einträgen. Zu einem der bekanntesten Blogs zählt hierbei “Kim Jong-Il Looking At Things”. Aus naheliegendem Grund blieben zuletzt Aktualisierungen auf diesem Blog leider aus, Tumblr selbst erfreut sich jedoch weiterhin größter Beliebtheit.
